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2003年的那个褪了色的VI设计打样，至今还锁在工作室最上层的抽屉里。纸边卷着毛，油墨在米白卡纸上晕开半圈浅灰，那是给南充街边一家小食店做的第一份完整VI，当时我们连“VI”的全称都还没摸透，只知道要把能用上的视觉细节都捋顺。
那时候团队才三个人，凑在南充老巷租的十来平米铺面里，一台老针式打印机天天吐着皱巴巴的样稿，接的第一单就是那家小食店的VI。客户说只要“看着像自家的店”，我们熬了三个通宵，用针管笔描了十七版标准字，最后选了带点圆钝边角的宋体——不是为了标新立异，是觉得要像巷口卖了十几年的糖油果子，看着就亲切。
中间磨手艺的那些年，最常做的事就是跟颜色死磕。有次给一家客户做VI，logo的主色从潘通5425调到5427，前后改了六次色卡，就为了让印在牛皮纸袋上的颜色，和印在陶瓷杯子釉面上的颜色分毫不差。那时候每天手上都沾着不同的颜料，洗了又蹭，蹭了又洗，指甲缝里的颜色过了好几天才淡下去。
后来团队慢慢扩到如今的规模，有200多位坐班设计师，每个人都有自己的拿手项——有人专啃基础视觉系统的规范，有人盯着VI在不同物料上的适配，还有人专门琢磨南充本地的烟火气，给很多本地商家的VI里加了带巷弄温度的小细节。
VI方案定稿后，我们对接制作环节走代采，客户全程不用垫资，货到付款，验收合格再结账，不用操心材质、印刷的琐碎，只要盯着最终的呈现效果就好。这个做法是慢慢攒出来的，就怕客户为了物料的事分心，耽误了品牌的核心表达。
这么多年下来，累计服务7000多家客户，从街边的小食店到商圈里的品牌，每一份VI都没走批量复制的捷径——哪怕是最基础的字体大小，都要对着不同物料的使用场景反复确认。
上周三凌晨两点，工作室的灯还亮着，有人在改给南充新客户做的VI应用方案，手提袋的尺寸调了第三次，就为了能刚好放进客户的招牌产品，电脑屏幕上的VI规范手册拉得很长，每一项都标得清清楚楚。其实我们从来没说过什么宏大的话，只是做VI设计这些年，偏做慢功夫的那点坚持，一直没丢。